商品包裝就像是所謂的第一印象，消費者或是客人經由這樣的第一印象，很容易就決定的對於商品好惡。在這裡還是要提到所謂''全概念式''的設計理念，當商品的定位和目標消費群確立之後，按照所分析設定的條件開始發展Concept，之後的所有設計或是活動都要符合Concept才能夠執行，這樣的方式才可以確保其設計效益的極大化。
KIRIN(麒麟)
麒麟啤酒為了拓展新的年輕消費群推出了許多不同的新產品，而為了符合這樣的概念，讓啤酒的包裝設計上有了全新且出色的創意表現。
09年最新包裝
''KIRIN Sparkling hop''
Target&Concept:讓喝啤酒像喝香檳一樣時髦，為了要吸引20-35歲之間的年輕族群和非啤酒類愛好者所開發的新產品，這款加入麝香葡萄釀造的啤酒，少了啤酒的苦澀喝起來的有一股淡淡的果香味，口感偏微甜。
Brand Color Strategy:
主色調選擇了類似釀造啤酒中所用麝香葡萄的綠色，是希望創造一種介於香檳和啤酒之間的新飲品的視覺印象。配色上則是用了淡金色，讓人聯想到香檳以及啤酒泡沫。 (在廣告策略上也是推薦用香檳杯來品嘗，甚至還有搭配杯子的銷售組合。)
在廣告、包裝和DM上都是用''Green World''這樣的Idea來統一視覺形象。廣告上用一種老電影的方式表現，只使用單一綠色搭配黑白色調，同樣的包裝和商品陳設也都是使用大面積的綠色，可以加強商品在賣場的露出和存在感，這樣的策略成功的營造出''綠色=KIRIN Sparkling hop''，也讓Sparkling hop在銷售上有亮眼的成績。
同場加映
''KIRIN smooth''
''KIRIN smooth''
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